近日，有媒体爆料称，中东地区部分直播公会接到来自Vigo Video(火山小视频海外版)中东运营团队的公告，称平台将于2019年12月31正式停止运营，并将于年底关闭所有公会主播的直播权限。作为字节跳动“互娱出海”部队的一员，Vigo在中东市场进行了一年多的尝试之后，最终宣告停运。
Vigo在公告中说，此次关停是基于公司的“战略调整”。此前有报道称，Vigo将与TikTok合并，这或许也是“战略调整”的内容之一。不过，无论是彻底关停，还是并入TikTok，Vigo在中东的败退已成定局。
在国内市场，火山小视频与抖音同为字节跳动的短视频产品，但火山小视频无论在用户规模还是变现能力上，都同抖音不可同日而语。正如同Vigo与海外版抖音TikTok在海外的重逢一样——Vigo难从尴尬境地之下解脱，反而造就了不同名字的两款同质产品共存的现状，这让海外市场也难解其深意，产品和模式都没有太大变化的两款产品，是在国内没有斗争够，从而引发的出海竞争吗?
事实上，在海外高企的运营和推广成本的重压之下，维系两款大概率亏损状态的产品，实为字节跳动盲目扩张、海外战略失败的写照。放弃较弱的一方看似明智，但问题的实质是——在当初，字节跳动是基于怎样考虑让较弱的一方实现出海运营的呢?由此来看，Vigo在中东的败退，看似战略上的选择，实则代表着一种错误模型经过实际验证后的最终放弃。
那么承载了Vigo未完成使命的TikTok能否承担起这个“重任”呢?目前看来，也是任重而道远。
2018年字节跳动为TikTok的海外扩张投入重金，也因此导致了12美元的亏损。其中，TikTok对日本一个地区就增加了数亿的投放预算，几乎与国内的投放金额一致，在谷歌、Facebook、Youtube等传统互联网平台上也大力度投放，有报道称去年字节跳动仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。
在中东市场的烧钱游戏，单是成本和风险问题都在与日俱增，而这种模式还能持续多久?比这更核心的问题是，这种付出更大代价去烧钱的行为，真的能够在中东实现突围吗?答案无疑不容乐观。
而就中东整体的市场战局来看，在泛娱乐领域或也难于“收留”全新玩家。且不说，社交平台MICO本地化运营，已经培养成了天然的增长优势和用户粘性;而于2014年出海的直播平台BIGO也在中东多个市场迅速做大，占据了出海视频直播平台的绝对霸主地位。而对这两款产品重要的一点是，在2018年他们均宣布实现了规模化盈利。而这对于望洋兴叹的TikTok们，却仍然看不到任何希望火光。
因此，不难看出，Vigo在中东市场的败局、TikTok的举步维艰，都证实了字节跳动海外市场的折戟。
而在前段时间，已经处于Pre IPO阶段的字节跳动，突然被传出高达20亿美金的贷款报道，这明显不利于字节跳动在资本市场的表现及估值，因此有业内人士推断出，这笔资金正是被用于字节跳动步履维艰的海外业务。
由疯狂扩张引发的种种问题，从国内的侮辱英烈、虚假广告、豪车炫富等内容，到海外市场的举步维艰、甚至关停，原本自鸣得意的“APP工厂模式”几经挫折，疯狂复制爆款APP的捷径正在失灵，字节跳动需要面对的，是日益现实的流量问题、市场竞争和资本压力问题——然而字节跳动的转头似乎太过迟缓了。
海外市场竞争日益激烈，内部吸金能力正在衰减，做着国际化美梦的字节跳动将钱烧完的下一步，思考的仍然是如何获取更多资金，而并非是整体海外经营逻辑和策略上的调整，始终带着国际化野心的字节跳动，或将因之品尝恶果，而Vigo的败退中东或正是这一“当局者谜”的衰败表象而已。
