文｜吴晓宇
修改｜鹿鸣
近来，LELECHA楽楽茶（以下简称“乐乐茶”）联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，却被光速指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。
有网友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”，“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”，“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”，“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不只配方非常类似，就连姓名也是迥然不同。
左面为乐乐茶新品，右边为茶颜悦色
22日晚，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事情”，称“每个品牌都在尽力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了许多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下咱们能否保存对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。
出资人称懊悔出资乐乐茶
无独有偶，此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。
8月28日，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出标语“万物皆可波波冰”。紧随其后，在8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，不只产品姓名高度类似，乐乐茶还打出标语“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是直接仿制了喜茶的案牍。值得注意的是，这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。
此外，乐乐茶的商标头像更是与喜茶非常相像。杯体上相同选用黑色或金色印刷的商标，一打眼看上去二者规划简直无异。
左面为乐乐茶，右边为喜茶。二者看上去如同情侣头像
不只是喜茶，乐乐茶宣称创始的“D24榴莲乳酪包”，形状和色彩都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”非常类似。
乐乐茶：D24榴莲乳酪包
奈雪の茶：超级榴莲王
风趣的是，虽然屡次被扒出抄袭，乐乐茶官方微博一向将“侵权必究”设为置顶。
AI财经社得悉，本次“抄袭茶颜悦色事情”迸发后，一名乐乐茶的出资人在朋友圈表明，自己“出资生计最大的污点就是出资了乐乐茶”，还称乐乐茶在与其签完协议、收款之后，并未给其“办工商”，两家乃至因而搞到打官司的境地。
揭露材料显现，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，背面公司为上海吉茶餐饮办理有限公司。公司成立于2016年10月，并于本年4月3日完结A轮融资。据悉，本轮融资买卖金额为2亿元人民币，由祥峰出资领头，致君水滴、如川出资、众海出资、汉能出资和普思本钱跟投，其间普思本钱董事长就是前首富王健林之子王思聪。
创建近三年的时刻里，乐乐茶并未大举扩张，而是慎重地挑选了全面直营形式。AI财经社计算发现，现在全国范围内正在经营和待经营的乐乐茶门店共50家，其间上海最多，共23家；其次是北京，共11家。
2016年12月，乐乐茶于上海五角场万达广场上线了首家门店，并在一年后进军北京商场。上线后，乐乐茶门口便排起了长队，有的乃至要排到两小时之久。
同质化拖垮网红奶茶
不止乐乐茶，奶茶圈抄袭可谓是“粗茶淡饭”。
上一年11月，奈雪创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸，“抄袭”二字让火药味溢出屏幕。
奈雪彭心宣称，喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸气蜜桃，抄霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包”、“跟着奈雪回归产品”以及“想抄咱们的霸气车厘子没搞定”。彭心确定喜茶抄袭的首要规范之一是，喜茶的多款产品在奈雪同类产品四个月乃至一年后呈现。
喜茶聂云宸在此条朋友圈下回复，二人对“商场竞赛”、“抄袭”、“立异”的了解有巨大差异，以为“立异不是抢占时刻先位”。聂云宸曾向AI财经社清晰表明，不存在抄袭行为。“假如比他人晚做但你做的比他更好，这叫自傲”。
茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力随后也参加战局，责备喜茶“波波茶”抄袭，彭心也弥补道，“杯子如同都长相同”。
当顾客靠奶茶续命，市面上的奶茶品牌也层出不穷，竞赛加重。
在品牌创建初期，喜茶和奈雪的茶别离靠爆款产品芝士奶盖茶和“水果茶+欧包”发家。据了解，上述品牌一向坚持近1~2个月一款产品的上新速度。也许是“生怕掉队”，两家品牌在上新速度上你追我赶，产品线开端相同。
有网友评论称：“芝士奶盖是喜茶带火的，奈雪的芝士盖也是抄袭喜茶？”、“奈雪的冻顶乌龙黑珍珠，也跟鹿角巷没差啊？”
与此同时，为抢占顾客，运用鲜茶、鲜奶、鲜果，加奶盖、细分出水果茶品类、区别甜度等做法也逐步在奶茶圈内同质化。AI财经社在美团“甜点饮品”一类查找发现，贡茶、耕喜台湾水果茶、COCO等品牌旗下，均有芝士、奶霜类产品。
因为入局技能门槛低，品牌除了与别家品牌进行同质化对立，还得与“山寨小弟”比赛。据鹿角巷介绍，到本年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超越了7000家。
更严酷的是，这些山寨店还蚕食着重生品牌的寿数。据媒体报道，在深圳的首家鹿角巷总算撑不下去，拆掉了logo，门口贴着夺目的转租。
竞赛背面源于商家们对奶茶商场这块大蛋糕的垂涎。艾媒咨询数据显现，2018年正是我国新中式茶饮商场大迸发的要害时刻，规划现已超900亿元，2019年乃至有时机超越1200亿元。
除商场大，新式茶饮对商家们还有高毛利的引诱。茶饮职业均匀毛利在80%~90%，单个茶饮的毛利还能够到达90%以上。曾在喜茶作业的职工在承受《人物》采访时介绍，在曾经的连锁奶茶店里，最首要的质料是植脂末，25公斤植脂末250元，每杯奶茶只需要用到50g。算上红茶粉和珍珠，均匀下来一杯奶茶的成本是1块2毛钱，卖10块钱一杯，“赢利可想而知”。
不过，同质化危机也使得茶饮职业逐步走向大洗牌，很多玩家被筛选。有数据显现，2018年第二季度跟2017年第二季度比较，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。
我国食品工业评论员朱丹蓬曾在承受媒体采访时表明，整个茶饮职业要想取得长足的开展，最要害的是对形式的优化，特别是在供应链上的优化，以及对品牌的打造。具有共同的品牌价值以及文明的根植，才是真实具有差异化的竞赛优势。
